لذت ناب و لذت آزاردهندۀ جستجو در پی تازه‌های بازار

لذت ناب یا لذتِ سیری‌ناپذیر و آزاررسانِ به‌روز بودن

طبیعت دیوانه شده. باید بابتِ این تغییر به خودمان، به گونۀ انسان تلنگر بزنیم. ما بودیم که با نورافشانی شبانه بر درختان، شب و روزشان را قاطی کردیم، آب‌های محلی را جابه‌جا کردیم، با صدای مهیبِ انهدام کوه‌ها جشن گرفتیم…

کارنامه فیلترینگ محتوا

کارنامه فیلترینگ محتوا: مرگ بر محتوا، زنده باد فیلترینگ!

بلاگ‌اسپات، فیس‌بوک، گوگل‌پلاس، ساندکلود، مدیوم، تلگرام، اینستاگرام: این‌ها نقاط پررنگ در کارنامه فیلترینگ محتوا در ایران است. گویا هر آنچه در آن می‌توان محتوا تولید و منتشر کرد، از نظرِ تصمیم‌سازان کشور «تهدید» محسوب می‌شود. انقلابی برای آگاهی و شعور…

محتوا در کسب و کار و احساساتِ نقش‌پذیرِ مشتری

اگر دریچه‌ای به ذهن‌ها و قلب‌ها باز نکنید، هرگز کسب و کار پیروزی نخواهید ساخت. فراگیری و گسترش ویروسی نام تجاری گمراه‌کننده‌اند. برندینگ چیزی جز «برانگیختن احساسات» نیست. مصرف‌کنندگانی همچون مهمانانِ مسافرخانه ممکن است با هیجان گاه و بی‌گاه یا…

تیم محتوا رهبر می‌خواهد یا مدیر؟

تیم محتوا (Content creation) از نخستین بخش‌های نوکسب‌وکارها (Startup) است. برخلاف تصورِ عمومی، منظور از محتوا فقط متن نیست، بلکه هر محصول تصویری و صوتی هم در گروه محتوا دسته‌بندی می‌شود. اما ساختار و شیوۀ کار تیم محتوا چطور باید…

مرگ محتوای فارسی حسام الدین مطهری مرگ زبان فارسی

مرگ زبان فارسی نزدیک است؛ اگر محتوا تولید نکنیم

عنوانِ ترسناکی برای نوشته انتخاب کرده‌ام. با مشتاقانِ نشرِ ترس رفاقتی ندارم و از گسترش تئوری «وحشت» هم استقبال نمی‌کنم. اما واقعیت دارد: زبان فارسی امروز در نقطه‌ای است که اگر به تولید محتوا سرعت و کیفیت نبخشیم، تا ده…

تبلیغات و بازاریابی

در جهان تبلیغات همه چیز از کلمه شروع می‌شود

مردم خیال می‌کنند کارِ نقاش‌های حرفه‌ای از طرح‌زدن و کشیدنِ خطوطِ اولیه شروع می‌شود. اما اشتباه می‌کنند. همه چیز از کلمه شروع می‌شود؛ در تبلیغات هم همینطور. همه چیز از کلمه شروع می‌شود مهمترین چیزی که تفاوتِ آماتورها و کپی‌کارها…

سؤالِ سپهر

خواهرزادۀ شش‌ساله‌ام از مادرش پرسیده: «ما اصلا برای چی به دنیا آمدیم؟ برای چی زنده‌ایم؟» پسرک هنوز نمی‌داند سؤالش فردی‌ترین و اساسی‌ترین سؤالِ بشریت است و حتی اگر مادرش جوابی هم داشته باشد، آن جواب، پاسخِ او نیست. هم‌سن و…