شعار تبلیغاتی خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

[مدت‌زمان خواندن: ۳ دقیقه] پیش‌تر گفته بودم رسیدن به شعار تبلیغاتی (تگلاین) از مسیرِ مدل کسب و کار و نقشۀ کسب و کار می‌گذرد. یعنی آنکه نخست باید بدانید چه هستید و چه کار می‌کنید و بعد به Tagline برسید. اما معیارهای شعار تبلیغاتی خوب چیست؟

ادامه مطلب

فیلمبازی | داستان خلق اسلوگان و هشتگ برای یک بازی

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] آخرین‌بار کی بازی کرده‌اید؟ گوگل را باز کنید و بی‌سلام و علیک به او بگویید: «بازی». میلیون‌ها صفحه مربوط به بازی‌های آنلاین و آفلاین پیشِ روی شماست: به دنیای شگفت‌انگیزِ بازی‌ها خوش‌آمدید! کدام را انتخاب می‌کنید؟

ادامه مطلب

حرکت از شعار به کسب و کار یا برعکس؟

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] چطور باید به شعار تبلیغاتی برای برند برسیم؟ برخی -به‌اشتباه- مسیر را برعکس می‌روند: پیش از روشن شدنِ هدف، استراتژی، چشم‌انداز و روشِ کسب و کارشان، تگ‌لاین سفارش می‌دهند. اما شعار تبلیغاتی برند بر داشته‌های شما استوار است، نه برعکس.

ادامه مطلب

وقتی شعار تبلیغاتی نمایشگاه کتاب همچنان بی‌مبنا است

[مدت‌زمان خواندن: ۱ دقیقه] یک فراخوان قشنگ اما بی‌فایده چطور فراخونی‌ست؟ ۱. چند سال پیش، یکی از آشنایانِ ما تصمیم گرفت فروشگاهِ کوچکِ قطعاتِ یدکی خودرو باز کند. پرسید: اسمش را چی بگذارم؟ ۲. بعد از اینکه تقریباً همۀ شعارهای نمایشگاه کتاب تهران بد از آب درآمد، امسال معاونت فرهنگی وزارت ارشاد یک فراخوان منتشر کرد. آن‌ها در فراخوان‌شان …

ادامه مطلب

ایران می‌خواند و یادش می‌رود

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] فهرست بلندبالایی از شعارهای بدون کاربرد کتابخوانی وجود دارد. چرا شعار انتخاب می‌کنیم؟ به‌گمانم در جلساتِ تصمیم‌گیری در وزارت ارشاد و خانۀ کتاب هرگز چنین سؤالی درست مطرح نمی‌شود. فکر نمی‌کنم بدبینانه باشد اگر بگویم همه‌چیز از عادت و عرف پیروی می‌کند. قبلاً هم دربارۀ شعارها در حاشیه بر کتاب و همین‌جا چیزهایی نوشته‌ام. نیازی به …

ادامه مطلب

شعاری برای تاراندن مخاطب احتمالی کتاب

[مدت‌زمان خواندن: ۳ دقیقه] در سال ۱۳۹۰ در خانهٔ کتاب اشا مطلبی نوشتم دربارهٔ شعارهای ابداع‌شده برای نمایشگاه‌های کتاب تهران و هفته‌های کتاب. عنوانِ متن این بود: «هورا برای کتاب یا جملهٔ امری بی‌ظرافت؟*» در آن نوشته، شعارهایی ایرانی و خارجی را برای نمونه قیاس کرده بودم و گفته بودم شعارهای انتخاب‌شدهٔ ایرانی، همه تحذیری و امری و هشداردهنده‌اند. …

ادامه مطلب