استراتژی برند و تبلیغات

التماس نه! برای تبلیغ کالای ایرانی استراتژی برند لازم است

استراتژی برند و تبلیغات واژه‌های دستمالی‌شده‌ای هستند. ما ایرانی‌ها تخصصِ ویژه‌ای در بی‌مصرف‌کردنِ واژگان داریم. به‌بدترین شکلِ ممکن تکرارشان می‌کنیم تا از معنا بیفتند؛ بی‌آنکه به مفهوم‌شان راه ببریم، اما این دو همچنان ضروری‌اند. کسب و کار یک جنگِ تمام‌عیار…

هشتگ چیست

کلید اسرارآمیزی به نام هشتگ

هشتگ چیست و به چه دردی می‌خورد؟ دربارۀ یک کلید حرف می‌زنیم: یا صندوقچۀ گنج، یا هزارتوی تاریک. خیلی از کاربران شبکه‌های اجتماعی با مفهوم هشتگ آشنا هستند و احتمالاً بارها آن را به کار گرفته‌اند. ممکن است برخی هم…

غلبۀ تجارت کاغذ بر تجارت محتوا

غلبۀ تجارت کاغذ بر تجارت محتوا در بازار نشر ایران

غلبۀ تجارت کاغذ بر تجارت محتوا بازار نشر ایران را کم‌بازده کرده است. سال‌هاست که سودآوری در بنگاه‌های انتشاراتی ایرانی مبتنی بر اصلِ «سِری‌زنی» است. ناشر معمولاً هیچ محصولِ «ویژه»ای ندارد. اگر ناشرانِ بازاری را نادیده بگیریم، حتی در میان…

اصغر فرهادی انوشه انصاری فیروز نادری اسکار ۲۰۱۷ فیلم فروشنده

اصغر فرهادی در جایگاه یک استراتژیست محتوا

من از مشتاقانِ سینمای اصغر فرهادی نیستم. اما می‌خواهم از هوشمندی ستایش‌برانگیز اصغر فرهادی برای‌تان بگویم. او به ما درس استراتژی محتوا می‌دهد. خودکار قدرتمند دونالد ترامپ دونالد ترامپ یک خودکارِ قوی در اختیار داشت. خودکاری که شهروندانِ چند کشورِ…

مجله جهان کتاب

هشدار دربارهٔ دگردیسی ذهن‌ها در جهان کتاب

در شمارهٔ اخیر مجلهٔ معتبر جهان کتاب، مقاله‌ای از من با عنوانِ «دگردیسی ذهن‌ها: تبدیل ذهنِ پردازش‌گر به دالانِ اطلاعاتِ نامفید» دربارۀ شبکه‌های اجتماعی و مطالعه منتشر شده است. باعثِ افتخار است که فرصت یافته‌ام در مجله‌ای پرسابقه که قلمِ…