محتوا در کسب و کار و احساساتِ نقش‌پذیرِ مشتری

اگر دریچه‌ای به ذهن‌ها و قلب‌ها باز نکنید، هرگز کسب و کار پیروزی نخواهید ساخت. فراگیری و گسترش ویروسی نام تجاری گمراه‌کننده‌اند. برندینگ چیزی جز «برانگیختن احساسات» نیست. مصرف‌کنندگانی همچون مهمانانِ مسافرخانه ممکن است با هیجان گاه و بی‌گاه یا…

تیم محتوا رهبر می‌خواهد یا مدیر؟

تیم محتوا (Content creation) از نخستین بخش‌های نوکسب‌وکارها (Startup) است. برخلاف تصورِ عمومی، منظور از محتوا فقط متن نیست، بلکه هر محصول تصویری و صوتی هم در گروه محتوا دسته‌بندی می‌شود. اما ساختار و شیوۀ کار تیم محتوا چطور باید…

کپی‌رایتینگ تا دم مرگ

کپی‌رایتینگ از شروع کسب و کار تا دم مرگ

جایی خواندم: «ردبول امروز یک امپراتوری تولید #محتوا است که البته در کنار فعالیت‌هایش، نوشابه انرژی‌زا هم تولید می‌کند.» این گزاره فقط دربارۀ ردبول صدق نمی‌کند. امروز بسیاری از کمپانی‌های چندملیتی درواقع نوعی امپراتوری استراتژی محتوا هستند و ما شهروندانِ…

استراتژی برند و تبلیغات

التماس نه! برای تبلیغ کالای ایرانی استراتژی برند لازم است

استراتژی برند و تبلیغات واژه‌های دستمالی‌شده‌ای هستند. ما ایرانی‌ها تخصصِ ویژه‌ای در بی‌مصرف‌کردنِ واژگان داریم. به‌بدترین شکلِ ممکن تکرارشان می‌کنیم تا از معنا بیفتند؛ بی‌آنکه به مفهوم‌شان راه ببریم، اما این دو همچنان ضروری‌اند. کسب و کار یک جنگِ تمام‌عیار…

هشتگ چیست

کلید اسرارآمیزی به نام هشتگ

هشتگ چیست و به چه دردی می‌خورد؟ دربارۀ یک کلید حرف می‌زنیم: یا صندوقچۀ گنج، یا هزارتوی تاریک. خیلی از کاربران شبکه‌های اجتماعی با مفهوم هشتگ آشنا هستند و احتمالاً بارها آن را به کار گرفته‌اند. ممکن است برخی هم…

غلبۀ تجارت کاغذ بر تجارت محتوا

غلبۀ تجارت کاغذ بر تجارت محتوا در بازار نشر ایران

غلبۀ تجارت کاغذ بر تجارت محتوا بازار نشر ایران را کم‌بازده کرده است. سال‌هاست که سودآوری در بنگاه‌های انتشاراتی ایرانی مبتنی بر اصلِ «سِری‌زنی» است. ناشر معمولاً هیچ محصولِ «ویژه»ای ندارد. اگر ناشرانِ بازاری را نادیده بگیریم، حتی در میان…

اصغر فرهادی انوشه انصاری فیروز نادری اسکار ۲۰۱۷ فیلم فروشنده

اصغر فرهادی در جایگاه یک استراتژیست محتوا

من از مشتاقانِ سینمای اصغر فرهادی نیستم. اما می‌خواهم از هوشمندی ستایش‌برانگیز اصغر فرهادی برای‌تان بگویم. او به ما درس استراتژی محتوا می‌دهد. خودکار قدرتمند دونالد ترامپ دونالد ترامپ یک خودکارِ قوی در اختیار داشت. خودکاری که شهروندانِ چند کشورِ…