قصۀ شخم‌زدنِ باغِ آقاجان شانزده-هفده ساله بودم، شاید هم کمتر. عمو گفت: «می‌خواهیم برویم باغ‌اسبار». باغ‌اسبار همان شخم‌زدنِ خودمان است. آقاجان باغِ انگور داشت. وقتی می‌گویم باغ، منظورم از آن قماش باغ‌های لواسان و فشم نیست. آقاجانِ من یک عمر کارگرِ زمینِ دیگران بود و پیر که شد، یک تکه زمین خرید که به نیم‌هکتار …

چند شب پیش، برای دومین بار سخنرانی کوتاهی را از احمد شاملو شنیدم. در آغاز مختصری از یک سفرنامه طنز را خواند. سرانجام این سخنرانی که در جمع ایرانیان مقیم امریکا ایراد می‌شد، نیشتر به ولنگاری زبانی یا آلودگی زبانی بود. آلودگی زبانی همچنان می‌تازد آلودگی زبانی به‌زعمِ شاملو و «ولنگاری زبانی» به‌زعم من، پس از …

تغییرات اینستاگرام به نفع محتوا روند جدی‌تری گرفته است. این تغییرهای بهبوددهنده، با بازنگری در الگوریتم (در آغاز ۲۰۱۹) جدی‌تر شد و حالا با اعمال تغییرهای دیداری (UI, UX) ادامه پیدا کرده است. تغییرها احتمالاً تا چندماه آینده برای همه قابل مشاهده خواهند بود. نتیجۀ نهایی این دگرگونی‌ها، بهبود جایگاه محتوا و در اولویت قرارگرفتن …

پرسش دربارۀ جایگاه محتوا در کسب و کار به‌نظر زیادی سردستی می‌آید. در سرزمینی که آدم‌هایش دانش را از سریال‌های امریکایی و مدرک را از «استاد ببخشید وقت نکردیم بخوانیم» می‌گیرند، طبیعی است که صدای محتوا کوتاه باشد. رهبران استارتاپ ایرانی خیال می‌کنند کلید سحرآمیزِ جهان‌گیری اینستاگرام در چیدمان الگوریتم و پیشرو بودن در تکنیک …

اگر دریچه‌ای به ذهن‌ها و قلب‌ها باز نکنید، هرگز کسب و کار پیروزی نخواهید ساخت. فراگیری و گسترش ویروسی نام تجاری گمراه‌کننده‌اند. برندینگ چیزی جز «برانگیختن احساسات» نیست. مصرف‌کنندگانی همچون مهمانانِ مسافرخانه ممکن است با هیجان گاه و بی‌گاه یا پیشنهادهای وسوسه‌انگیزِ مقطعی بتوانید «مصرف‌کنندۀ بی‌رگ» را به سمت خود بکشید. نمودارها به غلیان می‌افتند، …