یک کتاب بیشتر بخوانیم شعار بی‌ظرافت سی‌امین نمایشگاه کتاب تهران

یک کتاب بیشتر بخوانیم : شعاری بی‌ظرافت، دستوری و بی‌مخاطب

یک کتاب بیشتر بخوانیم: این شعار سی‌امین نمایشگاه کتاب تهران است که روز گذشته اعلام شد. طراحی اسلوگان کاری‌ست تخصصی. کپی‌رایترهای بزرگ در طراحی اسلوگان به متغیرهای مختلفی توجه می‌کنند. جامعۀ هدفِ شعار تبلیغاتی و چرایی طرحِ شعار، پیش از…

درهای ذهن ترسو را باز کنیم

ذهن ترسو و استفاده از باورها به‌مثابه سنگ و سپر

ذهن ترسو زیادی به پیش‌فرض‌ها تکیه می‌کند. تا به حال شده از خودمان بپرسیم پیش‌فرض‌ها از کجا می‌آیند؟ پیش‌فرض‌ها را می‌گویم.   انتخاب‌هایی که نکردیم! استخوان‌بندی باورهای ما محصولِ جبریات است. ما زمان و مکان و شرایطِ تولدمان را انتخاب نکردیم.…

یک فراخوان قشنگ اما بی‌فایده | فراخوان شعار تبلیغاتی نمایشگاه کتاب بی‌مبنا است

وقتی شعار تبلیغاتی نمایشگاه کتاب همچنان بی‌مبنا است

یک فراخوان قشنگ اما بی‌فایده چطور فراخونی‌ست؟ ۱. چند سال پیش، یکی از آشنایانِ ما تصمیم گرفت فروشگاهِ کوچکِ قطعاتِ یدکی خودرو باز کند. پرسید: اسمش را چی بگذارم؟ ۲. بعد از اینکه تقریباً همۀ شعارهای نمایشگاه کتاب تهران بد…

شعاری برای تاراندن مخاطب احتمالی کتاب

در سال ۱۳۹۰ در خانهٔ کتاب اشا مطلبی نوشتم دربارهٔ شعارهای ابداع‌شده برای نمایشگاه‌های کتاب تهران و هفته‌های کتاب. عنوانِ متن این بود: «هورا برای کتاب یا جملهٔ امری بی‌ظرافت؟*» در آن نوشته، شعارهایی ایرانی و خارجی را برای نمونه…

معاون فرهنگی وزیر ارشاد و عذر بدتر از گناه

سیدعباس صالحی -معاون فرهنگی وزیر فرهنگ و ارشاد- در نشست خبری بیست و نهمین نمایشگاه کتاب تهران گفته است از محل صرفه‌جویی هزینه‌های برپایی نمایشگاه کتاب، ۱/۵ میلیارد تومان کتاب از ناشران خریداری می‌شود. با همین فرمان اگر جلو برویم،…