صد کتابی که باید از نمایشگاه کتاب بخرید

در کشوری که ناشرانش از کتابفروشی‌هایش بیشترند (مثلِ این است که کارخانه‌های آرد از نانوایی‌ها بیشتر باشند) نمایشگاهِ کتاب فصلِ خزانِ کتاب است و بس. ولی به هر حال، ممکن است همچنان اصرار داشته باشید به نمایشگاه کتاب بروید و کتاب‌ها را از آنجا تهیه کنید. ممکن است این راهنما به کارتان بیاید: نسخۀ شخصی …

ادامه مطلب

یک کتاب بیشتر بخوانیم : شعاری بی‌ظرافت، دستوری و بی‌مخاطب

یک کتاب بیشتر بخوانیم: این شعار سی‌امین نمایشگاه کتاب تهران است که روز گذشته اعلام شد. طراحی اسلوگان کاری‌ست تخصصی. کپی‌رایترهای بزرگ در طراحی اسلوگان به متغیرهای مختلفی توجه می‌کنند. جامعۀ هدفِ شعار تبلیغاتی و چرایی طرحِ شعار، پیش از هر چیز بررسی می‌شود. علاوه بر این، یک کپی‌رایتر از سفارش‌دهنده می‌خواهد نقطۀ هدفِ برنامه‌اش …

ادامه مطلب

ذهن ترسو و استفاده از باورها به‌مثابه سنگ و سپر

ذهن ترسو زیادی به پیش‌فرض‌ها تکیه می‌کند. تا به حال شده از خودمان بپرسیم پیش‌فرض‌ها از کجا می‌آیند؟ پیش‌فرض‌ها را می‌گویم.   انتخاب‌هایی که نکردیم! استخوان‌بندی باورهای ما محصولِ جبریات است. ما زمان و مکان و شرایطِ تولدمان را انتخاب نکردیم. چیزهایی که در ذهن‌مان فرو کردند هم انتخابِ آگاهانۀ خودمان نبوده است. با این همه، …

ادامه مطلب

وقتی شعار تبلیغاتی نمایشگاه کتاب همچنان بی‌مبنا است

یک فراخوان قشنگ اما بی‌فایده چطور فراخونی‌ست؟ ۱. چند سال پیش، یکی از آشنایانِ ما تصمیم گرفت فروشگاهِ کوچکِ قطعاتِ یدکی خودرو باز کند. پرسید: اسمش را چی بگذارم؟ ۲. بعد از اینکه تقریباً همۀ شعارهای نمایشگاه کتاب تهران بد از آب درآمد، امسال معاونت فرهنگی وزارت ارشاد یک فراخوان منتشر کرد. آن‌ها در فراخوان‌شان …

ادامه مطلب

شعاری برای تاراندن مخاطب احتمالی کتاب

در سال ۱۳۹۰ در خانهٔ کتاب اشا مطلبی نوشتم دربارهٔ شعارهای ابداع‌شده برای نمایشگاه‌های کتاب تهران و هفته‌های کتاب. عنوانِ متن این بود: «هورا برای کتاب یا جملهٔ امری بی‌ظرافت؟*» در آن نوشته، شعارهایی ایرانی و خارجی را برای نمونه قیاس کرده بودم و گفته بودم شعارهای انتخاب‌شدهٔ ایرانی، همه تحذیری و امری و هشداردهنده‌اند. …

ادامه مطلب