چیزی به عید نمانده. شبِ عیدِ شرکتها و استارتاپها دستِ کمی از شبِ عیدِ بساطیهای ولیعصر ندارد. کارهای زمینمانده و دمِ آخری رُسِ آدم را میکشد. اگر نایی باقی بماند همه به تدارکِ هدایای تبلیغاتی و عیدی برای مشتریان و همکاران فکر میکنند و فکر میکنند و فکر میکنند و دستِ آخر -خیلیها- سر از خودکارفروشهای راستۀ فردوسی درمیآورند!
انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
چشم به هم بزنیم عید میرسد. خلاقیت قدرتی فراتر از بلبشوها دارد. یکی-دو ذهنِ خلاق میتوانند فارغ از سرشلوغیهای تحویلِ پروژهها، بهترین هدیه تبلیغاتی را برای شبِ عیدِ استارتاپها و شرکتها فراهم کنند.
خلاقیت همیشه راهگشاست
بیش از آنکه بخواهم نمونههایی از بهترین هدیه تبلیغاتی را مثال بزنم، میخواهم بر اهمیتِ «خلاقیت» و «ارتباطِ معنایی هدیه تبلیغاتی با کسب و کار» نورافشانی کنم.
خودکارِ حکاکیشده نمایانگرِ چه کسب و کاریست؟ طبقِ عادت یک شرکتِ اجارۀ جرثقیل هر سال سررسید و خودکار مهیا میکند و یک شرکتِ کارگزاری بورس هم احتمالاً خودکاری مشابه آماده میکند. جز نامِ تجاری و نوعِ خودکار یا سررسید، چه تفاوتی میانِ این هدایاست؟
بهترین هدیه تبلیغاتی میبایست بازتابدهنده و یادآورِ کسب و کارِ شما باشد.
بپرسید تا پاسخها راهنماییتان کنند
هدیه تبلیغاتی هزینهایست که باید برگشتِ اعتباری داشته باشد و نامِ تجاری و مرامِ کاریِ شما را نمایندگی کند.
قبل از سفارشدادن و آمادهسازی هدیه تبلیغاتی سؤالاتی از خود بپرسید:
– مشتری من کیست؟
– میخواهم با هدیهام چه پیامی را منتقل کنم؟ (یک پیام عمومی / یک پیامِ جزئی / صرفاً تبریک نوروز / تبریکِ نوروز و نشاندادنِ قدرت و جلوۀ کاری؟)
– با ارائه هدیه تبلیغاتی هدفی بلندمدت را پیگیری میکنم یا هدفی کوتاهمدت؟
– گسترۀ نفوذ هدیه چقدر اهمیت دارد؟ (مثل یک رسانه یا محصول رسانهای فراگیر شود؟ / صرفاً مشتریانم از آن بهره ببرند؟)
– ارتباط معنایی هدیه تبلیغاتی انتخابی/خلقشدهام با کسب و کار، مرام، شعار تبلیغاتیام چیست؟
پاسخِ دقیق به این سؤالها و رعایتِ جزئیات شما را در انتخاب یا خلقِ هدیه تبلیغاتیتان تا حد بسیار زیادی یاری میکند.
چند مثال بد:
– کسب و کاری که مدعیِ فراگیری مذاهب است باید مراقب باشد در هدیه تبلیغاتی یا پیام تبریکش، حمایت از یک دیدگاه مذهبی مشخص به چشم نیاید.
– چاپِ سررسید یک شکستِ مفتضحانه برای کسب و کاریست که مدعیِ حمایت از محیطِ زیست است.
چند مثالِ خوب:
– اگر هدیه تبلیغاتیِ شما یک ابزارِ دستی مکمل برای محصولِ تولیدیتان باشد، مشتریانتان راضیتر خواهند بود و همواره از آن مراقبت میکنند.
– اگر پیام تبریکتان یک ویدیو یا صوتِ مبتنی بر تفکر و علاقههای قشری مشتریانتان باشد (علاقههای مذهبی، اعتباریات عرفی و…) احساسِ نزدیکی و دوستی بیشتری خلق میکنید.
هدیه برای مشتریهای ویژه
دریافت هدیههای اختصاصی و شخصیسازیشده شادیِ دوچندان دارد. اگر مشتریانِ ویژهای دارید (منظورم تعدادِ اندکشماری از مشتریانِ خاص است) به فکر هدیههای شخصیسازیشده برایشان باشید.
آنها هرگز هدیهشان را فراموش نخواهند کرد؛ اگر کاربردی، شخصی و بیانگیزۀ برجستۀ تجاری باشد.
از یاد نبرید درونِ مشتریان مهمتر از گوش و چشمشان است!
بهترین راهکار برای رسیدن به هدیه تبلیغاتی مؤثر، بهرهمندی از مشورتِ کپیرایترها و استراتژیستهای محتواست.
