کپی رایتر استخدام نکنید

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] حتی اگر گُرگ بازار هستید و قهرمانِ کسب و کارهای سنتی، تا وقتی خیال می‌کنید مختصاتِ بازار دیجیتال تفاوتی با بازار سنتی ندارد لطفاً کپی رایتر استخدام نکنید. فهرستِ تجربه‌های شکست‌خورده همیشه بلندتر از تجربه‌های موفق است. طی یک دهۀ گذشته ضریب نفوذ اینترنت در ایران و جهان افزایشی چشم‌گیر داشته و به همین تناسب، …

ادامه مطلب

محتوانویس همان کپی‌رایتر نیست!

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] کپی رایتر همه فن حریف نیست اما باید از خیلی چیزها سر در بیاورد. تفاوت کپی رایتر با تولیدکننده محتوا در همین اصل است. چرا؟ توضیح می‌دهم. کپی رایتر تلاش می‌کند تفکر و برنامه‌ریزیِ کاربلدهای کسب و کار را با بهترین کیفیت به «سود» نزدیک کند. از این جهت، کپی‌رایتر چیزی‌ست مشابهِ یک بازاریاب. قطعاً …

ادامه مطلب

کپی رایتر چه چیزی می‌فروشد؟

[مدت‌زمان خواندن: ۳ دقیقه] ما پشت میز می‌نشینیم، لپتاپ را باز می‌کنیم، چند کلمه متن می‌نویسیم و بابتش پول طلب می‌کنیم. این تصورِ بسیاری از کارفرماها دربارۀ ما کپی‌رایترهاست. اما واقعیت چیست؟ ما ماشین تایپ‌های سریعیم؟ کپی رایتر چه چیزی می‌فروشد؟ کپی رایتر چه چیزی می‌فروشد؟ کلمات در خلأ و از هیچ زاییده نمی‌شوند. کپی رایتر برای متبحرشدن در …

ادامه مطلب

تولید محتوا و وبلاگ‌نویسی در بستر نو

[مدت‌زمان خواندن: ۴ دقیقه] تولید محتوا و وبلاگ‌نویسی مسیر بسط گفتگو است. یادتان می‌آید؟ حالا یک دهه از دورانِ اوجِ وبلاگ‌نویسی فاصله گرفته‌ایم. تولید محتوا و وبلاگ‌نویسی بی‌دلیل زمین نخورد. ما ایرانی‌ها مشتاقِ چیزهای جدیدیم. شبکه‌های اجتماعی ناگهان فریفته‌مان کردند. سرویس پُرکاربرد بلاگ‌اسپات فیلتر شد. بلاگفا سرورها و محتوای بسیاری را از دست داد. سرویس‌های خدماتی مثل بلاگ‌رول و… هم …

ادامه مطلب

کپی رایتینگ یک حرفۀ چندوجهی

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] مهارت‌های لازم برای کپی رایتر چیست؟ پیش‌تر برخی از مهمترین مهارت‌های لازم برای کپی رایتر را فهرست کردم. حالا می‌خواهم روی یکی‌شان بیشتر تمرکز کنم. کتابخوانی کپی‌رایتر بدون شعر، بدون داستان، بدون فهم رسانه‌ای، بدون روزنامه‌نگاری، بدون توان فروشندگی، بدون قدرت استفاده از کلمات فقط یک ادعا است. شهوتِ فرنگی‌نمایی خیلی از ما را مرعوب …

ادامه مطلب

کلید اسرارآمیزی به نام هشتگ

[مدت‌زمان خواندن: ۵ دقیقه] هشتگ چیست و به چه دردی می‌خورد؟ دربارۀ یک کلید حرف می‌زنیم: یا صندوقچۀ گنج، یا هزارتوی تاریک. خیلی از کاربران شبکه‌های اجتماعی با مفهوم هشتگ آشنا هستند و احتمالاً بارها آن را به کار گرفته‌اند. ممکن است برخی هم با آن ناآشنا باشند. واقعاً هشتگ می‌تواند کلید صندوقچۀ گنج باشد؟ کلیدِ سیاهچال چطور؟ این …

ادامه مطلب