محتوانویس همان کپی‌رایتر نیست!

کپی رایتر همه فن حریف نیست اما باید از خیلی چیزها سر در بیاورد. تفاوت کپی رایتر با تولیدکننده محتوا در همین اصل است. چرا؟ توضیح می‌دهم. کپی رایتر تلاش می‌کند تفکر و برنامه‌ریزیِ کاربلدهای کسب و کار را با بهترین کیفیت به «سود» نزدیک کند. از این جهت، کپی‌رایتر چیزی‌ست مشابهِ یک بازاریاب. قطعاً …

ادامه مطلب

کپی رایتر چه چیزی می‌فروشد؟

ما پشت میز می‌نشینیم، لپتاپ را باز می‌کنیم، چند کلمه متن می‌نویسیم و بابتش پول طلب می‌کنیم. این تصورِ بسیاری از کارفرماها دربارۀ ما کپی‌رایترهاست. اما واقعیت چیست؟ ما ماشین تایپ‌های سریعیم؟ کپی رایتر چه چیزی می‌فروشد؟ کپی رایتر چه چیزی می‌فروشد؟ کلمات در خلأ و از هیچ زاییده نمی‌شوند. کپی رایتر برای متبحرشدن در …

ادامه مطلب

تولید محتوا و وبلاگ‌نویسی در بستر نو

تولید محتوا و وبلاگ‌نویسی مسیر بسط گفتگو است. یادتان می‌آید؟ حالا یک دهه از دورانِ اوجِ وبلاگ‌نویسی فاصله گرفته‌ایم. تولید محتوا و وبلاگ‌نویسی بی‌دلیل زمین نخورد. ما ایرانی‌ها مشتاقِ چیزهای جدیدیم. شبکه‌های اجتماعی ناگهان فریفته‌مان کردند. سرویس پُرکاربرد بلاگ‌اسپات فیلتر شد. بلاگفا سرورها و محتوای بسیاری را از دست داد. سرویس‌های خدماتی مثل بلاگ‌رول و… هم …

ادامه مطلب

کپی رایتینگ یک حرفۀ چندوجهی

مهارت‌های لازم برای کپی رایتر چیست؟ پیش‌تر برخی از مهمترین مهارت‌های لازم برای کپی رایتر را فهرست کردم. حالا می‌خواهم روی یکی‌شان بیشتر تمرکز کنم. کتابخوانی کپی‌رایتر بدون شعر، بدون داستان، بدون فهم رسانه‌ای، بدون روزنامه‌نگاری، بدون توان فروشندگی، بدون قدرت استفاده از کلمات فقط یک ادعا است. شهوتِ فرنگی‌نمایی خیلی از ما را مرعوب …

ادامه مطلب

کلید اسرارآمیزی به نام هشتگ

هشتگ چیست و به چه دردی می‌خورد؟ دربارۀ یک کلید حرف می‌زنیم: یا صندوقچۀ گنج، یا هزارتوی تاریک. خیلی از کاربران شبکه‌های اجتماعی با مفهوم هشتگ آشنا هستند و احتمالاً بارها آن را به کار گرفته‌اند. ممکن است برخی هم با آن ناآشنا باشند. واقعاً هشتگ می‌تواند کلید صندوقچۀ گنج باشد؟ کلیدِ سیاهچال چطور؟ این …

ادامه مطلب

محتوا نمی‌میرد، بازتولید می‌شود | نوید وبلاگستان تازۀ فارسی

محتوا نمی‌میرد، بازتولید می‌شود. این نکته دربارۀ هر محتوایی در هر رسانه‌ای صادق است. هر محتوایی که یک روز خوانده‌ایم (اگر عمیق خوانده باشیم) یک روز در جایی از زندگیِ کاری یا شخصی‌مان بروز پیدا می‌کند.   یادگیری در ناخودآگاه ما بی‌آنکه خودآگاه بفهمیم یاد می‌گیریم و آموخته‌ها را به کار می‌بندیم. این چیزی‌ست که …

ادامه مطلب