وقتی تبلیغات به صورت مردم سیلی می‌زند

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] «تو فقیری». این جمله و لحنِ تحقیرآمیزِ بیانش، برای زمین‌زدنِ کمپینِ تبلیغاتیِ روغن اویلا کافی‌ست. جملۀ تکراری‌ام را مکرر می‌کنم: جزئیات مهم‌اند؛ اما اغلبِ مردم به جزئیات بی‌توجه‌اند. بی‌توجهی به جزئیات شاید برای خیلی‌ها نقص محسوب نشود، اما برای یک کپی‌رایتر و خالقِ کمپینِ تبلیغاتی چطور؟ اگر خیال دارید پول‌تان را دور بریزید و برای …

ادامه مطلب

زبان فارسی و مصرف‌کنندگان بی‌مسؤولیت

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] سوادِ خواندن و نوشتن هر روز فراگیرتر می‌شود. خبرِ خوبی است، نه؟ اما این خبرِ خوب هم برای خودش وجوهِ ناجوری دارد. از کاهش دقت زبان‌آموزان و نونویسان بگیرید تا تغییرِ رفتارِ نوشتاریِ باسوادانِ دنیا تحتِ تأثیرِ پیشرفت‌های فناورانه و افزایشِ سرعتِ زندگی. حالا دهۀ هفتادی‌ها و دهۀ هشتادی‌ها ترجیح می‌دهند بیشتر با اصوات حرف …

ادامه مطلب

ناتوانی زبانی بلای جان کپی‌رایتینگ فارسی

[مدت‌زمان خواندن: ۳ دقیقه] شاید تا به حال دربارۀ کمپین‌های شکست‌خوردۀ تبلیغاتی چیزهایی خوانده یا دیده باشید. شکست بر اثرِ ترجمۀ نادرست و نادقیق، یکی از شایع‌ترین شکست‌های تبلیغاتی در کمپین‌های بین‌المللی‌ست. بسته‌بندی جدید پودر رختشویی «برف» که بر اثرِ یک بی‌دقتیِ کوچک با عنوانِ «Barf» به بازارِ خارجی صادر شد، زیبایی و سپیدیِ برف را تداعی نمی‌کرد، بلکه …

ادامه مطلب

کپی‌رایتینگ از شروع کسب و کار تا دم مرگ

[مدت‌زمان خواندن: ۳ دقیقه] جایی خواندم: «ردبول امروز یک امپراتوری تولید #محتوا است که البته در کنار فعالیت‌هایش، نوشابه انرژی‌زا هم تولید می‌کند.» این گزاره فقط دربارۀ ردبول صدق نمی‌کند. امروز بسیاری از کمپانی‌های چندملیتی درواقع نوعی امپراتوری استراتژی محتوا هستند و ما شهروندانِ دهکدۀ جهانی هم مصرف‌کنندگانش! راستش را بخواهید کپی‌رایتینگ تا دم مرگ کارایی دارد.

ادامه مطلب

فیلمبازی | داستان خلق اسلوگان و هشتگ برای یک بازی

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] آخرین‌بار کی بازی کرده‌اید؟ گوگل را باز کنید و بی‌سلام و علیک به او بگویید: «بازی». میلیون‌ها صفحه مربوط به بازی‌های آنلاین و آفلاین پیشِ روی شماست: به دنیای شگفت‌انگیزِ بازی‌ها خوش‌آمدید! کدام را انتخاب می‌کنید؟

ادامه مطلب

از کارتان لذت نمی‌برید؟ بهترین شغل برای شما…

[مدت‌زمان خواندن: ۴ دقیقه] از حرفه یا محیط کارتان لذت نمی‌برید؟ یک جای کار می‌لنگد. می‌دانم که تغییر بی‌هزینه نیست. ولی مگر نه اینکه در زندگی هیچ چیز رایگان نیست؟ بیایید از سؤال شروع کنیم. از خودمان بپرسیم: بهترین شغل برای من چیست؟ چرا؟ چطور می‌توانم انجامش بدهم؟ [read more=”ادامۀ مطلب…” less=”بستن”] بفرمایید زکات علم چند هفته پیش از …

ادامه مطلب