نویسنده یو ایکس و یو ایکس رایتینگ چیست؟ | نویسنده تجربه کاربری چه می‌کند؟

پارچه‌نویس‌ها به تاریخ پیوستند و آب از آب تکان نخورد. سرعتِ دگرگونی آنقدر بالاست که اگر یک هفته در خانه بمانیم ممکن است تغییرات زیادی را از دست بدهیم. هرقدر پدیده‌های نوظهور بیشتر و متنوع‌تر می‌شوند، کرکرۀ کسب‌وکارهای قدیمی پایین کشیده می‌شود و عنوان‌های جدید شغلی سربرمی‌آورند: نویسنده UX یا UX writer یکی از این …

ادامه مطلب

جایگاه محتوا در کسب و کار | استراتژی محتوا چه نقشی دارد؟

پرسش دربارۀ جایگاه محتوا در کسب و کار به‌نظر زیادی سردستی می‌آید. در سرزمینی که آدم‌هایش دانش را از سریال‌های امریکایی و مدرک را از «استاد ببخشید وقت نکردیم بخوانیم» می‌گیرند، طبیعی است که صدای محتوا کوتاه باشد. رهبران استارتاپ ایرانی خیال می‌کنند کلید سحرآمیزِ جهان‌گیری اینستاگرام در چیدمان الگوریتم و پیشرو بودن در تکنیک …

ادامه مطلب

راهنمای فروش بیشتر در اینستاگرام

چطور می‌توان فروش بیشتر در اینستاگرام را تجربه کرد؟ رونقِ روبه‌فزونیِ اینستاگرام و رکودِ اقتصادی خیلی از هنرمندان و تولیدکنندگان را اینستاگرامر کرده است. حالا از لباسِ زیر گرفته تا کیفِ چرم با جستجوی چند هشتگ در اینستاگرام جلوی دست‌مان است. چه کسی در این کسب و کار از رقبا پیش می‌افتد؟ کسی که محتوای …

ادامه مطلب

کپی‌رایترهای شکست‌خورده

یک کپی‌رایترِ خوب باید یک مجموعه مهارت داشته باشد. کپی‌رایترهای شکست‌خورده کجای راه را اشتباه می‌روند؟ خیلی از گیک‌ها، مشتاقانِ تجارتِ دیجیتال، دنبال‌کنندگانِ اخبارِ فناوری و استارتاپ یا روزنامه‌نگارانِ سابق وسوسه می‌شوند کپی‌رایتینگ را تجربه کنند. اما ژیگول‌ها کپی‌رایترهایی شکست‌خورده‌اند. دیوید اگیلوی در کتابِ اعتراف‌های یک تبلیغاتچی به دوره‌ای از زندگی‌اش اشاره می‌کند که بازاریابیِ …

ادامه مطلب

وقتی تبلیغات به صورت مردم سیلی می‌زند

«تو فقیری». این جمله و لحنِ تحقیرآمیزِ بیانش، برای زمین‌زدنِ کمپینِ تبلیغاتیِ روغن اویلا کافی‌ست. جملۀ تکراری‌ام را مکرر می‌کنم: جزئیات مهم‌اند؛ اما اغلبِ مردم به جزئیات بی‌توجه‌اند. بی‌توجهی به جزئیات شاید برای خیلی‌ها نقص محسوب نشود، اما برای یک کپی‌رایتر و خالقِ کمپینِ تبلیغاتی چطور؟ اگر خیال دارید پول‌تان را دور بریزید و برای …

ادامه مطلب