پرسش دربارۀ جایگاه محتوا در کسب و کار به‌نظر زیادی سردستی می‌آید. در سرزمینی که آدم‌هایش دانش را از سریال‌های امریکایی و مدرک را از «استاد ببخشید وقت نکردیم بخوانیم» می‌گیرند، طبیعی است که صدای محتوا کوتاه باشد. رهبران استارتاپ ایرانی خیال می‌کنند کلید سحرآمیزِ جهان‌گیری اینستاگرام در چیدمان الگوریتم و پیشرو بودن در تکنیک …

تیم محتوا (Content creation) از نخستین بخش‌های نوکسب‌وکارها (Startup) است. برخلاف تصورِ عمومی، منظور از محتوا فقط متن نیست، بلکه هر محصول تصویری و صوتی هم در گروه محتوا دسته‌بندی می‌شود. اما ساختار و شیوۀ کار تیم محتوا چطور باید باشد؟ تیم محتوا به رهبر نیاز دارد یا مدیر؟ محتوا از فکر شروع می‌شود تفاوتِ …

چطور می‌توان فروش بیشتر در اینستاگرام را تجربه کرد؟ رونقِ روبه‌فزونیِ اینستاگرام و رکودِ اقتصادی خیلی از هنرمندان و تولیدکنندگان را اینستاگرامر کرده است. حالا از لباسِ زیر گرفته تا کیفِ چرم با جستجوی چند هشتگ در اینستاگرام جلوی دست‌مان است. چه کسی در این کسب و کار از رقبا پیش می‌افتد؟ کسی که محتوای …

یک کپی‌رایترِ خوب باید یک مجموعه مهارت داشته باشد. کپی‌رایترهای شکست‌خورده کجای راه را اشتباه می‌روند؟ خیلی از گیک‌ها، مشتاقانِ تجارتِ دیجیتال، دنبال‌کنندگانِ اخبارِ فناوری و استارتاپ یا روزنامه‌نگارانِ سابق وسوسه می‌شوند کپی‌رایتینگ را تجربه کنند. اما ژیگول‌ها کپی‌رایترهایی شکست‌خورده‌اند. دیوید اگیلوی در کتابِ اعتراف‌های یک تبلیغاتچی به دوره‌ای از زندگی‌اش اشاره می‌کند که بازاریابیِ …

«تو فقیری». این جمله و لحنِ تحقیرآمیزِ بیانش، برای زمین‌زدنِ کمپینِ تبلیغاتیِ روغن اویلا کافی‌ست. جملۀ تکراری‌ام را مکرر می‌کنم: جزئیات مهم‌اند؛ اما اغلبِ مردم به جزئیات بی‌توجه‌اند. بی‌توجهی به جزئیات شاید برای خیلی‌ها نقص محسوب نشود، اما برای یک کپی‌رایتر و خالقِ کمپینِ تبلیغاتی چطور؟ اگر خیال دارید پول‌تان را دور بریزید و برای …