شعار تبلیغاتی خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

[مدت‌زمان خواندن: ۳ دقیقه] پیش‌تر گفته بودم رسیدن به شعار تبلیغاتی (تگلاین) از مسیرِ مدل کسب و کار و نقشۀ کسب و کار می‌گذرد. یعنی آنکه نخست باید بدانید چه هستید و چه کار می‌کنید و بعد به Tagline برسید. اما معیارهای شعار تبلیغاتی خوب چیست؟

ادامه مطلب

فیلمبازی | داستان خلق اسلوگان و هشتگ برای یک بازی

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] آخرین‌بار کی بازی کرده‌اید؟ گوگل را باز کنید و بی‌سلام و علیک به او بگویید: «بازی». میلیون‌ها صفحه مربوط به بازی‌های آنلاین و آفلاین پیشِ روی شماست: به دنیای شگفت‌انگیزِ بازی‌ها خوش‌آمدید! کدام را انتخاب می‌کنید؟

ادامه مطلب

حرکت از شعار به کسب و کار یا برعکس؟

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] چطور باید به شعار تبلیغاتی برای برند برسیم؟ برخی -به‌اشتباه- مسیر را برعکس می‌روند: پیش از روشن شدنِ هدف، استراتژی، چشم‌انداز و روشِ کسب و کارشان، تگ‌لاین سفارش می‌دهند. اما شعار تبلیغاتی برند بر داشته‌های شما استوار است، نه برعکس.

ادامه مطلب

اسلوگان به‌مثابه گیوتین یا سوخت موشکِ یک برند تجاری

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] انتخابِ اسلوگان مناسب می‌تواند سوختِ موشکِ موفقیتِ یک برند تجاری باشد. یک برند می‌تواند تگ‌لاین یا اسلوگان خنثی انتخاب کند که در این صورت فقط پولش را دور ریخته و البته مسیر موفقیت را طولانی‌تر کرده. اما شعار تبلیغاتی بد، مثل گیوتین عمل می‌کند. شرکت‌های تجاری زیادی هستند که با دستِ خودشان گیوتین‌شان را می‌سازند. …

ادامه مطلب

وقتی شعار تبلیغاتی نمایشگاه کتاب همچنان بی‌مبنا است

[مدت‌زمان خواندن: < 1 دقیقه] یک فراخوان قشنگ اما بی‌فایده چطور فراخونی‌ست؟ ۱. چند سال پیش، یکی از آشنایانِ ما تصمیم گرفت فروشگاهِ کوچکِ قطعاتِ یدکی خودرو باز کند. پرسید: اسمش را چی بگذارم؟ ۲. بعد از اینکه تقریباً همۀ شعارهای نمایشگاه کتاب تهران بد از آب درآمد، امسال معاونت فرهنگی وزارت ارشاد یک فراخوان منتشر کرد. آن‌ها در فراخوان‌شان …

ادامه مطلب