کپی رایتینگ یک حرفۀ چندوجهی

مهارت‌های لازم برای کپی رایتر چیست؟ پیش‌تر برخی از مهمترین مهارت‌های لازم برای کپی رایتر را فهرست کردم. حالا می‌خواهم روی یکی‌شان بیشتر تمرکز کنم. کتابخوانی کپی‌رایتر بدون شعر، بدون داستان، بدون فهم رسانه‌ای، بدون روزنامه‌نگاری، بدون توان فروشندگی، بدون قدرت استفاده از کلمات فقط یک ادعا است. شهوتِ فرنگی‌نمایی خیلی از ما را مرعوب …

ادامه مطلب

کلید اسرارآمیزی به نام هشتگ

هشتگ چیست و به چه دردی می‌خورد؟ دربارۀ یک کلید حرف می‌زنیم: یا صندوقچۀ گنج، یا هزارتوی تاریک. خیلی از کاربران شبکه‌های اجتماعی با مفهوم هشتگ آشنا هستند و احتمالاً بارها آن را به کار گرفته‌اند. ممکن است برخی هم با آن ناآشنا باشند. واقعاً هشتگ می‌تواند کلید صندوقچۀ گنج باشد؟ کلیدِ سیاهچال چطور؟ این …

ادامه مطلب

غلبۀ تجارت کاغذ بر تجارت محتوا در بازار کتاب ایران

غلبۀ تجارت کاغذ بر تجارت محتوا بازار نشر ایران را کم‌بازده کرده است. سال‌هاست که سودآوری در بنگاه‌های انتشاراتی ایرانی مبتنی بر اصلِ «سِری‌زنی» است. ناشر معمولاً هیچ محصولِ «ویژه»ای ندارد. اگر ناشرانِ بازاری را نادیده بگیریم، حتی در میان ناشران جدی هم نمی‌توان بنگاهی را یافت که به‌طرزی اختصاصی روی یک یا چند محصولِ …

ادامه مطلب

بریده کتاب در شبکه‌های اجتماعی: محتوای قربانی شده

بریده کتاب در شبکه‌های اجتماعی سریع‌تر از نسخه‌های کتاب در کتابفروشی‌ها دست به دست می‌شود. جای خوشحالی‌ست؟ نه. چرا؟ پیش‌تر دربارۀ تأثیرِ نامطلوبِ ول‌گردی نویسنده در شبکه‌های اجتماعی زیاد گفته‌ام. حضورِ نویسنده در شبکۀ اجتماعی مساوی‌ست با نوعی خودارضایی: تن و جان می‌رود و نطفه‌ای جای‌گیر نمی‌شود. حرافی و پرگویی یکی از خصایص شبکه‌های اجتماعی‌ست. …

ادامه مطلب

یک کتاب بیشتر بخوانیم : شعاری بی‌ظرافت، دستوری و بی‌مخاطب

یک کتاب بیشتر بخوانیم: این شعار سی‌امین نمایشگاه کتاب تهران است که روز گذشته اعلام شد. طراحی اسلوگان کاری‌ست تخصصی. کپی‌رایترهای بزرگ در طراحی اسلوگان به متغیرهای مختلفی توجه می‌کنند. جامعۀ هدفِ شعار تبلیغاتی و چرایی طرحِ شعار، پیش از هر چیز بررسی می‌شود. علاوه بر این، یک کپی‌رایتر از سفارش‌دهنده می‌خواهد نقطۀ هدفِ برنامه‌اش …

ادامه مطلب

چرا توییتر، تلگرام و اینستاگرام گرداب محتوا هستند؟

توییتر، تلگرام و اینستاگرام گرداب محتوا هستند. پیش‌تر دربارۀ این موضوع دو مقالۀ بلند نوشته‌ام. شبکه‌های اجتماعی و مطالعه و ما پطروس نیستیم را می‌توانید سرِ فرصت بخوانید. اما اگر بخواهید مختصر و مفیدتر به دربارۀ تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی «سرعت‌محور» بدانید، برای‌تان خواهم گفت:   سوار بر اسبِ قرضی بسترهای تولید محتوا نظیر تلگرام، اینستاگرام …

ادامه مطلب