تیم محتوا رهبر می‌خواهد یا مدیر؟

[مدت‌زمان خواندن: ۴ دقیقه] تیم محتوا (Content creation) از نخستین بخش‌های نوکسب‌وکارها (Startup) است. برخلاف تصورِ عمومی، منظور از محتوا فقط متن نیست، بلکه هر محصول تصویری و صوتی هم در گروه محتوا دسته‌بندی می‌شود. اما ساختار و شیوۀ کار تیم محتوا چطور باید باشد؟ تیم محتوا به رهبر نیاز دارد یا مدیر؟ محتوا از فکر شروع می‌شود تفاوتِ …

ادامه مطلب

مرگ زبان فارسی نزدیک است؛ اگر محتوا تولید نکنیم

[مدت‌زمان خواندن: ۲ دقیقه] عنوانِ ترسناکی برای نوشته انتخاب کرده‌ام. با مشتاقانِ نشرِ ترس رفاقتی ندارم و از گسترش تئوری «وحشت» هم استقبال نمی‌کنم. اما واقعیت دارد: زبان فارسی امروز در نقطه‌ای است که اگر به تولید محتوا سرعت و کیفیت نبخشیم، تا ده سالِ دیگر مرگ زبان فارسی را خواهیم دید. زبان‌شناسان از تغییر زبان هراسی ندارند. «زبان …

ادامه مطلب

در جهان تبلیغات همه چیز از کلمه شروع می‌شود

[مدت‌زمان خواندن: ۳ دقیقه] مردم خیال می‌کنند کارِ نقاش‌های حرفه‌ای از طرح‌زدن و کشیدنِ خطوطِ اولیه شروع می‌شود. اما اشتباه می‌کنند. همه چیز از کلمه شروع می‌شود؛ در تبلیغات هم همینطور. همه چیز از کلمه شروع می‌شود مهمترین چیزی که تفاوتِ آماتورها و کپی‌کارها را به من گوشزد می‌کند و باعث می‌شود با حرفه‌ای‌ها و خلّاق‌ها در یک کفّۀ …

ادامه مطلب

معجزۀ محتوا | یا افزایش فروش با محتوای مفید

[مدت‌زمان خواندن: ۴ دقیقه] بنگاه‌های تجاری کوچک و بزرگ یا حتی کسب‌وکارهای خانگی برای رسیدن به فروشِ بیشتر هر راهی را امتحان می‌کنند. راه‌های زیادی پیشِ روی شماست و گاهی برای انتخابِ دقیق‌ترین و پربازده‌ترین راه سرگیجه می‌گیرید. به هر روی شما بسته به نوعِ کسب و کارتان می‌باید به‌دنبالِ بهترین راه باشید. اما هر راهی انتخاب کنید، به …

ادامه مطلب

راهنمای فروش بیشتر در اینستاگرام

[مدت‌زمان خواندن: ۳ دقیقه] چطور می‌توان فروش بیشتر در اینستاگرام را تجربه کرد؟ رونقِ روبه‌فزونیِ اینستاگرام و رکودِ اقتصادی خیلی از هنرمندان و تولیدکنندگان را اینستاگرامر کرده است. حالا از لباسِ زیر گرفته تا کیفِ چرم با جستجوی چند هشتگ در اینستاگرام جلوی دست‌مان است. چه کسی در این کسب و کار از رقبا پیش می‌افتد؟ کسی که محتوای …

ادامه مطلب

کپی‌رایترهای شکست‌خورده

[مدت‌زمان خواندن: ۱ دقیقه] یک کپی‌رایترِ خوب باید یک مجموعه مهارت داشته باشد. کپی‌رایترهای شکست‌خورده کجای راه را اشتباه می‌روند؟ خیلی از گیک‌ها، مشتاقانِ تجارتِ دیجیتال، دنبال‌کنندگانِ اخبارِ فناوری و استارتاپ یا روزنامه‌نگارانِ سابق وسوسه می‌شوند کپی‌رایتینگ را تجربه کنند. اما ژیگول‌ها کپی‌رایترهایی شکست‌خورده‌اند. دیوید اگیلوی در کتابِ اعتراف‌های یک تبلیغاتچی به دوره‌ای از زندگی‌اش اشاره می‌کند که بازاریابیِ …

ادامه مطلب